जब तक आप एक ऐड-ब्लॉकर को नियुक्त नहीं करते, तब तक शायद आप YouTube वीडियो पर प्री-रोल विज्ञापन देखने के आदी हैं। यदि आप वास्तव में आपकी बात नहीं कर रहे हैं, तो आप सामान्य रूप से लंबे समय तक स्पॉट छोड़ सकते हैं, लेकिन आज लॉन्च होने वाला एक नया प्रारूप, जिसे Google "बम्पर" विज्ञापन कहता है, चीजों को छोटा रखकर उस पलटा को बायपास करेगा। जैसे, छः सेकंड छोटा। वे मई में लॉन्च करेंगे और उन वीडियो के सामने आने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जिन्हें आप अपने स्मार्टफोन या टैबलेट पर देखते हैं।
Google उत्पाद प्रबंधक Zach Lupei ने नए बम्पर विज्ञापनों को "वीडियो विज्ञापनों के छोटे हाइक" के रूप में संदर्भित किया है। Vine सितारों के साथ अब उनके खातों में छह-सेकंड प्रायोजित प्लेसमेंट पोस्ट किए जा रहे हैं, YouTube युवा, मोबाइल-पहले दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए इसी तरह की रणनीति अपना रहा है। ऑडी जर्मनी और अटलांटिक रिकॉर्ड पहले से ही बोर्ड पर हैं और नए प्रारूप का परीक्षण कर रहे हैं।
उत्पाद प्रबंधक जैच लुपेई ने कहा कि YouTube ऐसे प्रारूप तलाश रहा है जो स्मार्टफोन वीडियो देखने वालों के लिए बेहतर अनुकूल हैं। इसलिए बम्पर विज्ञापनों का निर्माण - वीडियो विज्ञापन जो केवल छह सेकंड लंबे होते हैं।
यह देखते हुए कि अटलांटिक रिकॉर्ड्स के कुछ वीडियो छह महीने से अधिक समय पहले अपलोड किए गए थे, यह कहना सुरक्षित है कि YouTube ने अपनी नई सेवा में परिष्करण स्पर्श डालने में कुछ समय बिताया है। कंपनी संभावित विज्ञापनदाताओं को बताती है कि अन्य YouTube विज्ञापनों के साथ संयुक्त होने पर बम्पर विज्ञापन सबसे अच्छा काम करते हैं, यह सुझाव देते हुए कि ब्रांड जल्द ही आपका ध्यान खींचने की कोशिश में अलग-अलग लंबाई के विज्ञापन स्पॉट लगाएंगे।
वास्तव में संक्षिप्त विज्ञापन का विचार नया नहीं है - नाम से पता चलता है कि प्रेरणा उन संक्षिप्त बम्पर वीडियो से आती है जिन्हें आप टीवी पर देखते हैं। और यह समझ में आता है कि जैसे-जैसे ऑनलाइन वीडियो छोटे होते जाएंगे, वैसे-वैसे विज्ञापन सूट करेंगे। (जब आप किसी वीडियो को पाने के लिए 30 सेकंड के प्री-रोल के माध्यम से बैठते हैं तो यह बहुत अच्छा नहीं होता है।)
उसी समय, YouTube इसे अपने मौजूदा विज्ञापन प्रारूपों में प्रतिस्थापन के बजाय एक पूरक के रूप में पेश कर रहा है। विचार यह है कि एक विज्ञापनदाता लंबे वीडियो पर केंद्रित YouTube अभियान चला सकता है, फिर संदेश को सुदृढ़ करने या अधिक दर्शकों तक पहुंचने के लिए संक्षिप्त बम्पर विज्ञापनों का उपयोग कर सकता है। और जब से वे इतने कम हो गए हैं, बम्पर्स को संदेह नहीं होगा।
स्रोत: Engadget, TechCrunch
