लक्ष्य की घोषणा प्रौद्योगिकी उद्योग के भीतर उन लोगों के लिए कुछ आश्चर्य की बात है, क्योंकि दोनों कंपनियों के बीच किसी भी घर्षण का कोई संकेत नहीं था। डिवाइस के साथ टारगेट का मुख्य बीफ बहुत संभव है कि कई भौतिक खुदरा विक्रेता हाल के वर्षों में बहुत से परिचित हो गए हैं। संभावित खरीदार जलाने की कोशिश करने के लिए लक्ष्य पर आते हैं, यह देखते हुए कि उत्पाद उनकी व्यक्तिगत जरूरतों के लिए एक अच्छा फिट हो सकता है या नहीं। एक बार जब उन्होंने फैसला कर लिया, तो खरीदार उत्पाद खरीदने के लिए नेट पर जाता है। इसका मतलब है कि लक्ष्य बिक्री पर कुछ नहीं करता है, लेकिन फिर भी इसके स्टोर में उत्पाद को बनाए रखने की जिम्मेदारी के साथ काम किया जाता है।
बहुत सी कंपनियों ने इसी तरह के मुद्दों का अनुभव किया है, जिसमें सर्वश्रेष्ठ खरीदें, सर्किट सिटी और अन्य बड़ी बॉक्स इलेक्ट्रॉनिक कंपनियां हैं जो ऑनलाइन पाए गए कम कीमतों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में असमर्थ हैं। न केवल ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को कम ओवरहेड के कारण भौतिक दुकानों को कम करने में सक्षम हैं, बल्कि कई ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को ऑनलाइन खरीद के लिए बिक्री कर एकत्र करने के लिए कानूनी रूप से आवश्यक नहीं हैं। यह अधिक महंगी वस्तुओं के लिए बदलाव का एक महत्वपूर्ण हिस्सा जोड़ सकता है।
विशिष्ट जलाने की स्थिति के संबंध में, टारगेट को निराश होने की संभावना है कि अमेज़ॅन रिटेल चेन को डिवाइस को ऐसी राशि प्रदान नहीं करता है जो उन्हें ऑनलाइन रिटेलर के साथ प्रतिस्पर्धा में रहने की अनुमति देता है। इसका मतलब यह है कि लक्ष्य डिवाइस से बहुत कम बनाता है, क्योंकि अधिकांश प्रेमी ग्राहक ऑनलाइन कूदने के लिए जल्दी हैं। डिवाइस को स्टॉक करने से इनकार करके, टारगेट को बेचने में अमेज़न के साथ भागीदारी को रोकने के लिए लक्ष्य अन्य खुदरा विक्रेताओं के लिए संभावित रूप से दरवाजा खोल सकता है।
किंडल को बेचने से रोकने के टारगेट के फैसले के बावजूद, डिवाइस अब तक टारगेट में उपलब्ध सबसे लोकप्रिय टैबलेट था। वर्तमान में रिटेलर बार्न्स एंड नोबल जैसे प्रतिद्वंद्वियों से भी ईडर बेचता है। इसके अलावा, लक्ष्य ने हाल ही में राष्ट्र भर में दुकानों में Apple iPads की विशेषता शुरू करने के लिए एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए। यह कोई संदेह नहीं है कि एप्पल के लिए उपयोगी साबित होगा, जिनके स्टोर मुख्य रूप से संयुक्त राज्य में शहरी क्षेत्रों में स्थित हैं। Apple के पास पहले से ही वॉलमार्ट और बेस्ट बाय जैसे अन्य बड़े बॉक्स स्टोर के समान अनुबंध हैं।
हालाँकि टारगेट को स्थिति पर टिप्पणी करने से अनिच्छुक किया गया है, इस साल की शुरुआत में विक्रेताओं को भेजा गया एक पत्र प्राप्त हुआ था, और लक्ष्य के प्रवक्ता ने पुष्टि की है कि कंपनी से पत्र भेजा गया था। पत्र में स्पष्ट रूप से बताया गया है कि श्रृंखला क्यों निराश है, जैसा कि अधिकारी बताते हैं, "हम जो करने को तैयार नहीं हैं, वह केवल ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को अपने उत्पादों के लिए एक शोरूम के रूप में हमारे ईंट-और-मोर्टार स्टोर का उपयोग करने और हमारी कीमतों को कम करने के लिए है।" यह एक घटना है जिसे अब कई लोग शोरूम के रूप में संदर्भित करते हैं।
फिलहाल, टारगेट की घोषणा का अमेज़ॅन की समग्र बिक्री और लाभप्रदता पर बहुत कम प्रभाव पड़ेगा। श्रृंखला के लिए एकमात्र संभावित खतरा यह होगा कि क्या अन्य कंपनियां सूट का पालन करने और उत्पाद का स्टॉक बंद करने का फैसला करती हैं। जब किंडल को पहली बार बाजार में पेश किया गया था, तो अमेज़ॅन ने यह सुनिश्चित करने के लिए कड़ी मेहनत की कि उत्पाद भौतिक खुदरा दुकानों में उपलब्ध हो, क्योंकि कई ग्राहक कुछ खरीदने के लिए अनिच्छुक हैं जो उन्होंने कभी भी व्यक्ति में अनुभव नहीं किया है। अब जब टारगेट दो साल के लिए उपकरण ले रहा है, तो अधिकांश आम जनता इस अवधारणा से काफी परिचित है और एक मजबूत शारीरिक उपस्थिति की आवश्यकता एक बार की तुलना में कम प्रासंगिक है। इसके बावजूद, यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या कोई अन्य खुदरा विक्रेता अपनी अलमारियों से उत्पाद को खत्म करने में सूट का पालन करता है।
