ऐप्पल ने स्मार्टफोन उद्योग में कई "फर्स्ट" पेश किए हैं, लेकिन एक क्षेत्र जहां उन्हें गेम के लिए देर हुई वह है रंगीन हार्डवेयर। हालाँकि कंपनी की iPods लाइन ने लंबे समय तक विविध रंग विकल्पों की पेशकश की है, यह केवल हाल ही में लॉन्च किए गए iPhone 5c के साथ है जो कि Apple ने अपने प्रमुख उत्पाद के लिए थोड़ा व्यक्तित्व लाया।
रंगीन हार्डवेयर के लिए जानी जाने वाली एक कंपनी नोकिया है, और जल्द ही प्राप्त होने वाली फर्म ने दुनिया को यह याद दिलाने में कोई समय नहीं बर्बाद किया कि "नकल चापलूसी का सबसे अच्छा रूप है, " चार्ल्स कालेब कोल्टन के प्रसिद्ध उद्धरण की एक मामूली रिकॉर्डिंग।
नोकिया ने इस महीने की शुरुआत में ऐप्पल के आईफोन घोषणा कार्यक्रम के दौरान संदेश को ट्वीट किया था, और अब इसने लगभग 40, 000 रीट्वीट किए हैं, जिससे यह ट्विटर के इतिहास में सबसे सफल विपणन ट्वीट्स में से एक है।
विंडोज फोन आधारित स्मार्टफोन्स की नोकिया की लूमिया लाइन ने 2011 में अपनी शुरुआत के बाद से कई तरह के रंगों की पेशकश की है, और दुनिया भर में मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम शेयर में माइक्रोसॉफ्ट को तीसरे स्थान पर लाने में मदद की है। Apple के रंगीन iPhone 5c और अधिक शक्तिशाली iPhone 5s के एक साथ रिलीज होने की उम्मीद है कि कंपनी को पहले स्थान पर आने वाले एंड्रॉइड से खोई जमीन हासिल करने में मदद मिलेगी, जबकि माइक्रोसॉफ्ट को पकड़ने से भी रोका जा सकता है।
नोकिया का हार्डवेयर डिवीजन जल्द ही माइक्रोसॉफ्ट द्वारा अधिग्रहित किया जाएगा। ब्लैकबेरी के पतन के साथ, रेडमंड फर्म को कुछ शेष ऊर्ध्वाधर मोबाइल रणनीतियों में से एक के साथ Apple को चुनौती देने के लिए तैनात किया जाएगा, जिसमें एक एकल कंपनी सॉफ्टवेयर और हार्डवेयर दोनों के विकास को नियंत्रित करती है।
