लेखक और पूर्व एडमैन केन सेगल का तर्क है कि विपणन की बात आने पर एप्पल को अपनी बढ़त गंवानी पड़ सकती है। 1990 के दशक के अंत में ऐप्पल के प्रसिद्ध "थिंक डिफरेंट" अभियान को विकसित करने में मदद करने वाले सेगेल बताते हैं कि ऐप्पल के विनोदी "गेट ए मैक" अभियान के दिन लंबे हो गए हैं, और यह कि कपर्टिनो में पसंदीदा उत्पाद केंद्रित विपणन का नया युग साबित हो रहा है। मोबाइल प्रतिद्वंद्वी सैमसंग के खिलाफ बहुत कम प्रभावी।
हालांकि आप अभी भी तर्क दे सकते हैं कि मैक और आई-डिवाइसेज में एक टन की अपील है, आप यह तर्क नहीं दे सकते कि एप्पल अभी भी अछूत है जब यह विज्ञापन की बात आती है। तथ्य यह है, इसे छुआ जा रहा है - अक्सर और प्रभावी रूप से - सैमसंग के अलावा और कोई नहीं।
यह नई वास्तविकता, सेगेल का तर्क है, दोनों सैमसंग के विज्ञापन प्लेसमेंट पर भारी मात्रा में धन खर्च करने की इच्छा के कारण है, जैसे कि बड़े पैमाने पर सुपर बाउल अभियान, साथ ही साथ कोरियाई कंपनी के लाइटवेट और विनोदी का आलिंगन जो कि Apple ने एक बार Microsoft के खिलाफ लिया था । Segall लेबल "रचनात्मकता और बड़े खर्च का दोहरा दृष्टिकोण।"
इसके विपरीत, Apple के विज्ञापन अधिक निष्फल हो गए हैं और कुछ अपवादों के साथ, Get a mac विज्ञापनों के हास्य और थिंक डिफरेंट कैंपेन की प्रेरणा का अभाव है।
Apple पर सैमसंग के हमले और कंपनी के समर्पित प्रशंसकों ने निश्चित रूप से कुछ पंख लगाए हैं, लेकिन औसत उपभोक्ताओं के लिए, सैमसंग के विज्ञापनों का हास्य और विचित्रता एक सफेद पृष्ठभूमि के खिलाफ एप्पल डिवाइस के एक और तीस सेकंड की तुलना में कहीं अधिक आकर्षक है।
जैसा कि सेगेल बताते हैं, "सेब के लिए दांव अधिक नहीं हो सकता है"। कंपनी बेहद लाभदायक बनी हुई है, लेकिन एंड्रॉइड के आसमान छूते समय महत्वपूर्ण मोबाइल श्रेणियों में अपनी बाजार हिस्सेदारी को कम करती हुई देख रही है। ऐप्पल को शुद्ध रूप से मार्केट शेयर से संबंधित नहीं होना चाहिए, लेकिन कंपनी मोबाइल उपयोगकर्ताओं की अगली पीढ़ी को खोने का जोखिम उठाती है, जो अब माइक्रोसॉफ्ट और सैमसंग की तुलना में इसे "अनकूल" के रूप में देखते हैं, अगर यह अधिक आकर्षक मार्केटिंग संदेश पेश नहीं कर सकता है।
