इस महीने की शुरुआत में ओएस एक्स पर ओरिजनल, ईए के डिजिटल डिस्ट्रीब्यूशन प्लेटफॉर्म के लॉन्च के बाद, गेमिंग दिग्गज ने मंगलवार को घोषणा की कि वह प्लेटफॉर्म पर गेमर्स के अनुभवों को पाटने के लिए एक एकल पहचान प्रणाली लागू करने के लिए तैयार है। तेजी से खंडित गेमिंग की दुनिया में, ईए उन उपयोगकर्ताओं को एक एकीकृत प्रोफ़ाइल प्रदान करने की उम्मीद करता है जो उनकी प्रगति और उपलब्धियों को ट्रैक कर सकते हैं क्योंकि वे प्लेटफ़ॉर्म के बीच चलते हैं, गेमर्स और ईए दोनों को लाभ प्रदान करते हैं।
गेमर्स के दृष्टिकोण से, वे जल्द ही पीसी और मैक, मोबाइल डिवाइस, गेम कंसोल और सोशल नेटवर्किंग साइटों सहित विभिन्न प्लेटफार्मों पर ईए गेम्स का उपयोग करने के लिए एक एकल प्रोफ़ाइल का उपयोग करने में सक्षम होंगे। वे आसानी से दोस्तों के साथ जुड़ने में सक्षम होंगे, भले ही वे किस प्लेटफॉर्म का उपयोग कर रहे हों, और मल्टीप्लेयर गेमिंग सत्र लॉन्च करें यदि व्यक्तिगत गेम मल्टी-प्लेटफॉर्म सहयोग का समर्थन करता है। एक और दिलचस्प विशेषता "लगातार राज्य" गेमिंग है, जिसमें ईए खाते वाला उपयोगकर्ता एक मंच पर एक गेम खेलना शुरू कर सकता है और उठा सकता है जहां वे दूसरे प्लेटफॉर्म पर चले गए थे।
लेकिन ईए पूरी तरह से उपयोगकर्ताओं के लाभ के लिए यह कदम नहीं उठा रहा है। कंपनी विपणन उद्देश्यों के लिए उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए डेटा का उपयोग करेगी। एक एकीकृत प्रणाली जो ईए को इस बात की झलक देती है कि उपयोगकर्ता कब और कैसे विभिन्न उपकरणों के साथ बातचीत करते हैं, कंपनी के लिए विपणन सोने का प्रतिनिधित्व करते हैं। रजत तनेजा, ईए के सीटीओ, ने मंगलवार को गेम्सबीट के साथ एक साक्षात्कार में कंपनी की स्थिति का सारांश दिया:
ईए पर हमारी रणनीतिक दृष्टि एक एकल बैकएंड प्रणाली बनाना है ताकि हम अपने उद्योग में धर्मनिरपेक्ष रुझानों को सही ढंग से अपना सकें जो कि खेलों के लिए बड़े पैमाने पर विकास कर रहे हैं। और हम उस के साथ आने वाले सभी नए व्यापार मॉडल को गले लगाने में सक्षम होंगे।
ईए 18 महीने से अधिक समय से एकीकृत पहचान प्रणाली पर काम कर रहा है, और इस परियोजना ने कंपनी के इंजीनियरों के 1, 500 से अधिक समय का उपभोग किया है। सार्वजनिक रिलीज की तारीख या रोलआउट के लिए प्रक्रिया पर अभी तक कोई शब्द नहीं है। यह भी अभी तक ज्ञात नहीं है कि जनता एक बड़े निगम द्वारा और अधिक डेटा एकत्र करने पर कैसे प्रतिक्रिया देगी। ईए ने 2011 में ओरिजिनल के शुरुआती लॉन्च के बाद इसी तरह की गोपनीयता चिंताओं को लेकर पहले ही एक मजबूत उपभोक्ता बैकलैश का सामना किया।
