एनपीडी समूह की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, नेटफ्लिक्स ने ऑनलाइन वीडियो खरीद पर नियंत्रण रखा है, लेकिन यूएस में एप्पल ऑनलाइन वीडियो खरीद और किराये पर हावी है। एप्पल के आईट्यून्स ने 2012 के दौरान दोनों श्रेणियों में एक कमांडिंग लीड का आयोजन किया, जो क्रमशः ऑनलाइन टीवी शो और मूवी की खरीद के लिए 67 और 65 प्रतिशत तक पहुंच गया। Microsoft की अभी भी विकासशील Xbox वीडियो सेवा और Amazon के इंस्टेंट वीडियो ने डिजिटल खरीद के मामले में तीसरा और चौथा स्थान प्राप्त किया।
ऑनलाइन मूवी किराए पर भी Apple द्वारा नियंत्रित किया गया था, लेकिन एक छोटे से मार्जिन द्वारा। iTunes ने वर्ष के लिए 45 प्रतिशत लिया, जबकि Amazon, Walmart के VUDU, और Xbox Video ने दूसरे, तीसरे और चौथे स्थान पर भीड़ जमा की।
अक्टूबर 2005 में आईट्यून्स स्टोर में टीवी शो की शुरुआत करने के बाद एप्पल डिजिटल वीडियो खरीद और किराये की पेशकश करने वाली पहली प्रमुख कंपनियों में से एक थी। इसने तब से अपनी लाइब्रेरी का विस्तार किया है, लेकिन लगातार एक सब्सक्रिप्शन मॉडल पर जाने का विरोध किया है। अमेज़ॅन सितंबर 2006 में अपनी तत्कालीन नाम वाली अनबॉक्स सेवा के साथ दृश्य पर आया। मूल रूप से आईट्यून्स के समान एक ला कार्टे सेवा, अमेज़ॅन ने 2011 में एक सदस्यता-आधारित घटक जोड़ा, जिसने कंपनी के प्रमुख सदस्यों को कुछ टीवी शो और फिल्मों की असीमित स्ट्रीमिंग दी।
VUDU तकनीकी रूप से प्रतियोगियों में सबसे पुराना है - इसकी स्थापना 2004 में की गई थी - लेकिन 2007 तक इस सेवा का कर्षण नहीं हुआ। कंपनी एचडी गुणवत्ता वाले वीडियो डाउनलोड की पेशकश करने वाली पहली कंपनी थी और 2010 में वॉलमार्ट द्वारा अधिग्रहण कर लिया गया था।
हालाँकि इसकी जड़ें मूल Xbox Live मार्केटप्लेस में वापस हैं, लेकिन Xbox वीडियो सेवा सबसे छोटी सेवा है, जिसे अक्टूबर 2012 में लॉन्च किया गया था। इसे Microsoft द्वारा Xbox कंसोल, सरफेस टैबलेट्स, और विंडोज 8 कंप्यूटरों और उपकरणों में जोरदार धक्का दिया जा रहा है।
इन कंपनियों द्वारा दी जाने वाली सेवाओं के इतिहास को देखते हुए, NPD अपने सर्वेक्षण के परिणाम से हैरान नहीं है:
Apple ने आई-ट्यून्स, आईओएस और आईफोन और आईपैड की लोकप्रियता का पहला-पहला लाभ सफलतापूर्वक प्राप्त किया है ताकि फिल्मों और संगीत के लिए डिजिटल बिक्री और किराये बाजारों पर हावी हो सके। जबकि योग्य प्रतियोगी साथ आए हैं, किसी अन्य रिटेलर ने इतने लंबे समय तक अपने मुख्य मनोरंजन उत्पाद श्रेणियों पर पूरी तरह से हावी नहीं किया है।
NPD VideoWatch डिजिटल सर्वेक्षण, जो रिपोर्ट में नंबर प्रदान करता है, नेटफ्लिक्स जैसी वीडियो सदस्यता सेवाओं पर विचार नहीं करता है। यह अमेज़ॅन के प्राइम इंस्टेंट वीडियो के डेटा को भी अनदेखा करता है। ऑनलाइन रिटेल दिग्गज के लिए केवल व्यक्तिगत किराए और खरीद पर विचार किया गया था।
